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年轻人成消费主力 盲盒满足年轻消费者的悦己需求

发布日期:2019-11-15 08:38   来源:未知   阅读:

  •   如今,“取悦自己”已经成了许多人所秉持的一种生活态度。而当这种观念渗透到消费领域时,随着90后、95后年轻消费者逐渐成为了消费主力,“悦己型”消费也随之不断崛起。比起委曲求全、讨好他人,新时代的年轻消费者更愿意保持自己的态度,取悦自己,由此,盲盒等能够满足他们悦己消费的产品,就受到了年轻人们的热烈追捧。

      想要理解年轻人为什么进行悦己性的精神消费,不妨设想这样一个情景:当你做完了一天的高强度工作时,回到家里还要去处理一堆生活琐事,好不容易忙碌完,睡前又想起来还远远没达到的KPI指标,立马又陷入了失眠状态……

      这样的场景是不是想一想就会觉得很可怕?然而这却是如今许多年轻人的生活常态。在生活节奏持续加快的现代社会中,这样日复一日的生活场景,使得年轻人常常面临着巨大的压力。在积累的压力之下,年轻消费者也在不断寻求生活中的精神寄托。

      然而,在物质生活极为丰富的当下,千金易得,快乐难求,这也让年轻人在日常消费的过程中,更加注重购物体验与精神满足感。在此背景下,由年轻消费者的精神消费需求伴生而来的盲盒,成为许多年轻人释放自我的最佳选择。

      物如其名,盲盒就是买的时候不知道是什么,买完拆开后才能一睹其“芳容”的盒子。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办。对于大部分盲盒玩家,特别是有一定经济实力的上班族来说,盲盒就是成年人的玩具。

      从这一点来看,与其说年轻人们抽的是盲盒,倒不如说他们抽的是快乐。根据此前媒体报道,盲盒售卖的门店门口曾经有中年人每天来“打卡”,帮助店员理货;还有女孩因为和男友吵架,会花700多元端一整套盲盒回家陪伴自己……盲盒的存在,为这些在经济浪潮中显得有些无措的年轻人提供了一个精神的避风港,成了他们获取快乐的重要来源。

      事实上,盲盒的火爆,不仅是经济浪潮下年轻的消费者们消费能力的体现,也意味着这些年轻人愿意为满足自己精神需要的爱好砸钱,而这正体现出当下消费逻辑产生的新的转变。这种为满足的情感而买单的现象是新消费时代的必然趋势之一,而诸如盲盒一类的产品,在未来还将展现出更多的活力。